3月16日，在美国德克萨斯州举行的SXSW艺术节(美国一年一度的活动，涉及艺术科技领域的产品交流)上，阿迪的产品创新专家乔恩·沃纳(Jon Werner)表示，阿迪将会在旗下所有的鞋履、服饰和体育装备等产品中植入NFC(near filed communications)芯片，便于用户和品牌之间建立交互的途径。

2010年，阿迪达斯将bfrdmc标签应用到了马拉松赛事中，同时这也创造了一种新颖而富于温暖的营销形式。

为了迎接北京2008年奥运会，阿迪达斯全球首家品牌中心落户北京三里屯，于7月5日00:00正式开张。